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CP Proximity lleva a cabo la nueva campaña para CEAC

Tras varios años emitiendo el mismo anuncio, CEAC se planteó un cambio en la estrategia de sus campañas. CEAC, empresa líder en España en cursos de formación a distancia, basa sus campañas en la captación de cupones, necesarios para su red de venta directa. Es por ello que cualquier cambio en sus políticas de comunicación es un tema sensible, en el que siempre habrá que combinar el no perder notoriedad con la captación de cupones.

CP Proximity fue la agencia encargada de llevar a cabo este cambio.  La agencia nos cuenta los diferentes pasos de la campaña y nos facilita la ficha técnica de la misma. 

Título: Spot “CEAC Cambia tu vida”

Agencia: CP Proximity

Anunciante: CEAC
                                                                             
Producto: Cursos de formación a distancia

Medios utilizados: prensa, revistas, radio y televisión.

Piezas: cuñas, prensas, spots

Fecha (inicio): julio

Estrategia (Briefing):

Tras varios años emitiendo el mismo anuncio, se planteó la creación de 3 nuevos spots que nos permitiesen dar a conocer las historias reales de algunos de los alumnos que han conseguido cambiar su vida gracias a un curso con CEAC.
 
Una de las premisas que contenía el briefing era el empleo de alguna técnica que nos permitiese reducir costes sin perder por ello notoriedad y/o captación de cupones.

Mecánica (Solución creativa):

Se crearon 3 spots usando una técnica de animación que recoge las historias reales de 3 estudiantes de CEAC.
 
Con un tono de comunicación alegre, ilusionante, cercano, cálido y usando como referencia lo soñador y fantástico, hemos logrado mayor notoriedad de marca y empatía emocional con el público.
 
Al ser historias reales, son spots creíbles para el espectador ya que se puede identificar con los casos.

Equipo de la agencia:

Eva Santos: Directora Creativa Ejecutiva

Jordi Roura: Director de arte
Jordi Iglesias: Redactor

Alba Cristóbal: Directora de cuentas

Alicia Viñals: Ejecutiva de cuentas

Contacto del cliente:

Alba Alsina, Roger Font

Producción Audiovisual: Nunca Estuve Aquí/ CP PROXIMITY
 
Agencia de medios: CEAC

Productora: Nunca Estuve Aquí/ CP PROXIMITY
Realizador: Nunca Estuve Aquí/ CP PROXIMITY
Productor: Nunca Estuve Aquí/ CP PROXIMITY
Postproducción: Nunca Estuve Aquí/ CP PROXIMITY
Estudio de sonido: Nunca Estuve Aquí/ CP PROXIMITY
Duración: 20 segundos

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