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Green Marketing: algo sobre lo que deberías pensar

marketing verde

A estas alturas, si tienes una empresa, ya deberías tener muy claro qué es el marketing, para qué sirve y que, a pesar de que haya quien dice que hay muchos tipos, el marketing es uno solo realizado de diferentes formas y maneras.

En los últimos tiempos, lo natural ha cobrado una grandísima importancia, y el marketing también se hace eco de la importancia de cuidar la naturaleza. Este es el llamado Green Marketing, una forma de entender esta disciplina en la que se persigue tener el mínimo impacto en el medioambiente.

Cada vez son más empresas las que se conciencian con la importancia de la naturaleza y tratan de hacer que sus estrategias preserven este bien tan necesario y cuya amenaza de desaparición está tan latente con las agresiones que se efectúan contra ella.

Para resumir, si tuviésemos que dar una definición concreta de lo que es el Marketing Verde o Green Marketing, diríamos que es el conjunto de prácticas y acciones que hacen las diferentes empresas para mejorar o, al menos, no seguir dañando el medioambiente. De esta manera, la marca consigue adquirir una ventaja competitiva con respecto a su competencia al mismo tiempo que logra que el consumidor o el usuario la perciba como una marca comprometida.

El vocablo Marketing Verde o Green Marketing comenzó a utilizarse a principios de los años 90, siendo el político norteamericano Al Gore uno de los primeros en usarlo en el documental que realizó, Una Verdad Incómoda. Una de las principales características que tiene esta forma “natural” de hacer marketing es que tiene como punto de apoyo fundamental las herramientas y formas de información del marketing tradicional para tratar de crear un cambio de conciencia y actitud hacia los problemas del medioambiente.

En el marketing, también en este, es algo imprescindible dirigirse a las personas adecuadas con los medios adecuados. Un ejemplo, si tu marca o empresa envía cartas físicas a los clientes y te vendes como marca que está concienciada con lo natural, si utilizas sobres de papel blanco normal no vas a estar lanzando el mensaje que quieres. Sería mejor utilizar sobres de papel kraft respetuosos con la naturaleza y con el medioambiente.

Es de crucial importancia también hacer un análisis lo más pormenorizado posible del producto o servicio que pretendamos ofrecer, ya que si pedimos demasiado y nuestro público objetivo lo percibe de esta manera, por mucha concienciación que tengamos, nuestras campañas van a ser un verdadero y auténtico fracaso.

Por otro lado, es requerimiento obligado realizar campañas de educación del usuario acerca de los beneficios que puede conseguir y del bien que puede hacer contratar un servicio o comprar un producto que respeta lo natural. De esta manera haremos que el cliente-usuario se sienta partícipe de la causa.

Como ves, el Green Marketing es otra forma más de hacer marketing, pero en esencia, es lo mismo, persigue el mismo fin: vender más y conseguir más beneficios. Pero sigue otra ruta.

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