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La campaña de Reyes Magos que pide a los españoles que dejen un cuarto vaso

La agencia Ogilvy & Mather Publicidad en Madrid ha sido la encargada de desarrollar la nueva campaña de Reyes Magos de Central Lechera Asturiana: #elcuartovaso.

Esta iniciativa solidaria de Central Lechera Asturiana, en colaboración con Aldeas Infantiles SOS España, se compromete a abastecer de leche durante todo el año a niños y familias vulnerables atendidas por Aldeas Infantiles.

La idea parte de una tradición que comparten millones de españoles la noche del cinco de enero: poner tres vasos de leche para los Reyes Magos antes de irse a la cama. Según el equipo creativo de la agencia “se nos ocurrió fijarnos en ese momento para construir toda la acción de comunicación de Central Lechera Asturiana para 2016”. Así nace el nuevo y emotivo spot de felicitación navideña, que cuenta la historia de Nico, un niño de 6 años que no se cree que los Reyes Magos se vayan a beber los tres vasos de leche.

Para completar la acción, el equipo de la agencia ha trabajado en una plataforma digital, www.elcuartovaso.es, que explica la mecánica de la acción y donde el usuario tiene la opción de colaborar compartiendo la campaña en sus perfiles de redes sociales. A medida que aumenten las interacciones de los usuarios, aumenta la donación hasta llegar a un máximo de 100.000 litros.

La campaña, con presencia en televisión, Internet y redes sociales estará activa hasta el próximo 6 de enero y, hasta la fecha, ya ha conseguido superar los 90.000 litros de leche.

AGENCIAOGILVY & MATHER PUBLICIDAD MADRID
ANUNCIANTECENTRAL LECHERA ASTURIANA
PRODUCTOLECHE TRADICIONAL
CONTACTO DEL CLIENTEJUAN POVEDANO, SARA DIEZ, GRISELDA ARIAS, UNAI ARCE
DIRECTOR GENERAL CREATIVOPAULO AREAS
DIRECTOR CREATIVO EJECUTIVOPEDRO URBEZ
DIRECTORES CREATIVOSJAVIER SENOVILLA, JUAN PEDRO MORENO
EQUIPO CREATIVOMARÍA TORMO, MARTA SEBASTIAN,CAROLINA AVEDANO, SERGIO DE LA CONCEPCIÓN
EQUIPO DIGITALJOSE ESCOBAR, NACHO LAMBERTINI, GUILLERMO FERNANDEZ
EQUIPO DE PROGRAMACIÓNGONZALO MARTÍN, GONZALO RIBERA, DIEGO ALBERT
DIRECTOR DE SERVICIOS AL CLIENTEJOSE LUIS SALAZAR
SUPERVISORA DE CUENTASMARÍA GARCÍA-HERRANZ
EJECUTIVA DE CUENTASSONIA SANJUÁN
DIRECTOR PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL 

GONZALO FERNANDEZ

PRODUCER AUDIOVISUALJAVIER BORES
PRODUCTORAALBIÑANA
REALIZADORINGRIDE SANTOS
PRODUCTOR EJECUTIVOKEPA VIZCAY
MÚSICACANON BALL SOUND
ESTUDIO POSTPRODUCCIÓNTELSON
ESTUDIO SONIDOPLAY REC
PIEZASVÍDEO, WEB, EMAILING, RRSS
AGENCIA DE MEDIOSZENITH MEDIA
TÍTULOEL CUARTO VASO
FIN DE EMISIÓN DE LA CAMPAÑAENERO 2016
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