Marketing

La nueva plataforma de datos de IPG Mediabrands

Rocket Fuel, proveedor de soluciones de publicidad y marketing para agencias y marcas  basadas en inteligencia artificial, ha anunciado recientemente que Cadreon ha elegido la plataforma de marketing programático de Rocket Fuel para mejorar la Plataforma de Medición de Audiencias  de IPG Mediabrands.

Gracias a esta decisión se  ampliarán los segmentos de audiencia de la plataforma AMP y se podrán analizar los datos, tanto online como offline, de las audiencias, mediante el cotejo de los datos relativos a la actividad offline de los usuarios con los del propio CRM del anunciante y la información sobre la actividad online proveniente de las cookies.

En concreto, el acuerdo con Rocket Fuel permitirá a la plataforma AMP de IPG Mediabrands poner los datos offline a disposición de sus clientes de manera que estos puedan segmentar sus clientes actuales y potenciales de forma programática y transmitirles mensajes relevantes a través de cualquier canal direccionable. IPG Mediabrands podrá beneficiarse del acceso a toda la gama de herramientas de Rocket Fuel para la gestión de campañas digitales, que incluyen el autoservicio ampliado, la segmentación de consumidores a título individual, o la capacidad de centralizar y activar datos de los clientes provenientes de diversas fuentes. De esta forma, los clientes de IPG Mediabrands podrán transmitir mensajes a sus clientes actuales y potenciales con mayor eficacia a través de canales de marketing direccionables, tanto de pago como en propiedad.

“Este anuncio es el primer resultado de nuestro acuerdo con Rocket Fuel, que proporcionará a nuestras agencias una nueva manera de ejecutar campañas de marketing a través de diversos canales, con formatos de display, mobile, vídeo y social, automatizando los niveles de puja y la distribución de las impresiones con vistas a obtener el rendimiento óptimo”, ha afirmado Arun Kumar, Presidente Global de Cadreon.

“Mediante nuestra plataforma integrada de marketing programático, la Inteligencia Artificial de Rocket Fuel ayudará a la plataforma AMP de IPG Mediabrands a sacar mayor rendimiento de sus conocimientos sobre sus propios clientes y así conseguir mejores resultados en sus campañas”, comenta Juan Sevillano, Director General de Rocket Fuel para España.

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