Marketing

Las Cartas Nigerianas en Publicidad

Si a un anunciante le dices de comunicar en un medio con alta afinidad de su target, con importante cobertura, casi sin saturación publicitaria y a un precio competitivo le falta tiempo para enviarte su creatividad. Y si además, le mencionas que es una creatividad que a diferencia de otros medios sí que impactará al target de verdad e incluso podría generar leads, entonces pone modo defensivo y te retira la inversión “Eso no existe, eres el de las cartas nigerianas de la publicidad”.

Logras convencerle que sí que es verdad, repasa tu perfil de Linkedin, te rastrea en Google y parece que no has estado en Soto del Real, te da un voto de confianza; le hablas de videojuegos, arquea las cejas e igualmente te retira la inversión.

¿El motivo? Los videojuegos como medio para comunicar no se conoce y lo más importante no se conocen todas las posibilidades existentes.

Estar dentro del videojuego como product placement, como un anuncio tradicional de exterior o en video dentro del juego, promociones alrededor de los videojuegos con promocodes por ejemplo, advergamings…Esto no es nuevo, son formatos que ya se conocen desde hace más de 15 años. No arrancan, ¿el motivo? El otro día en una mesa redonda organizadas por BCMA sobre advergaming apuntábamos que podría ser la falta de métricas, la falta de un sistema reconocido que midiera estos impactos; existen mediciones, pero no hay un standard independiente de los videojuegos (toma nota Kantar).

También existe la posibilidad de realizar digital marketing en videojuegos, especialmente en móvil. El banner en el Angry Birds por ejemplo, todo un clásico. ¿Pero es normal que esté jugando en mi Smartphone y me aparezca un anuncio en turco o una oferta de hoteles en Londres cuando ya he estado hace 6 semanas? Clara Moreno de Google decía que el 74% de los consumidores se frustran por la falta de creatividad de los anuncios y que una creatividad segmentada aumenta el 30% la eficiencia del presupuesto.

Desde la agencia Play the Game, aparte de eSports y todo el marketing “clásico” relacionado con videojuegos, han lanzado Displemium, un servicio de consultoría y diseño para segmentar mensajes e integrar creatividades en función del target y del juego. Así por ejemplo si nuestro target son mujeres de 31 a 35 años os recomiendan FarmVille, pero no que pongamos el mismo banner que persigue a la consumidora por toda su navegación, sino que hagamos una creatividad especial adaptada al juego; es un aumento de presupuesto insignificante que optimizará seguro la campaña a doble dígito.

terminator ingame publicidad

Los videojuegos son la primera opción de ocio audiovisual de España (AEVI), no entendemos el motivo de darle la espalda y después quejarnos que los medios tradicionales no funcionan y que los digitales están ya saturados.

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