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Las últimas tendencias de la publicidad digital

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El 1 de febrero, en Madrid se celebró la cuarta edición de Schibsted Next, un encuentro anual que marca las tendencias de la publicidad digital. En la jornada participaron más de  200 profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación para compartir las tendencias del sector en los próximos meses. Este año, el evento ha contado con la intervención de dos grandes expertos internacionales del sector: Ken Segall, exdirector creativo de Apple, y Nigel Gilbert, vicepresidente de Desarrollo Estratégico para EMEA en AppNexus.

Gilbert, con una ponencia orientada a las tendencias de la publicidad digital y a las innovaciones más tecnológicas, explicó que “la publicidad programática ya no está en período de pruebas: es una realidad aceptada por todos”. Además, el norteamericano abordó cómo la nueva ley de protección de datos (que entra en vigor en mayo) va a afectar a usuarios y anunciantes y qué medidas hay que llevar a cabo para estar preparado como anunciante: “La gente pide un nivel alto de transparencia: quieren convertirse en partners de quienes están comprando”.

Por su parte, Segall, con una conferencia emotiva centrada en la creatividad del sector publicitario, reveló que, “en un mundo complicado, lo simple siempre gana, no hay ninguna fuerza más poderosa” y subrayó que “Apple estableció récords entendiendo el poder de la simplicidad: fue su gran arma competitiva y cualquier empresa puede ponerla en práctica”.

“La compañía lleva tres años apostando fuertemente por la programática destinando recursos y formando a los empleados: hemos introducido la programática en el ADN de nuestra organización”, destacó Estanis Martín de Nicolás, Consejero Delegado de Schibsted Spain. Además, él hizo hincapié en que los avances en la empresa están enfocados a un único fin: mejorar la vida de las personas. “Queremos ofrecerles aquello que necesitan en el momento preciso y, para ello, usamos smart data entre los casi 18 millones de usuarios que usan nuestros portales”, añadió el máximo dirigente de la compañía.

En palabras de David Manchón, Director Comercial de Schibsted Spain, “los usuarios que navegan en nuestros sites tienen una clara intención de compra, elemento clave para obtener más efectividad en las campañas de publicidad. Los anunciantes llegan así a sus  audiencias respetando el espacio de los usuarios y ofreciéndoles los productos adecuados en el momento que lo necesitan. En Schibsted Spain, ayudamos a nuestros clientes a conseguir el máximo ROI de su inversión en marketing”.

La conferencia empezó a celebrarse en España en el año 2015. Las conferencias nacieron en Noruega y Suecia en 2012 con el objetivo de compartir el conocimiento sobre la industria de los medios de comunicación, lo cual permitió a las principales marcas, agencias creativas y agencias de medios asomarse a una ventana informativa e inspiradora sobre el mercado publicitario digital. Desde entonces, este evento se ha posicionado como un encuentro de referencia en el sector por la calidad de sus contenidos y la relevancia de sus ponentes.

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