Marketing

Un filón para el marketing online en móviles

¿Vas caminando por la calle absorbido por tu smartphone? ¿Te ocurre con bastante frecuencia mirarlo sin razón alguna? Si es así, debes saber que te encuentras inmerso en lo que Google define como micromomento.

Los micromomentos forman parte de nuestro día a día. Se trata de una oportunidad única para el marketing online. Esto se debe a que son instantes en los que se busca información para tomar decisiones: qué es esto, dónde debo ir, cómo llevar a cabo esta tarea, qué comprar… A lo hora de tener dudas, consultamos nuestro móvil, esperando que nos ayude a tomar la decisión correcta en el menor intervalo de tiempo posible.

La agencia de marketing online, Súmate, nos facilita algunos datos de interés. Basándose en Google, el número de búsquedas efectuadas en móviles ya supera a las realizadas en ordenadores de escritorio; y, paralelamente, el tiempo medio de cada sesión de navegación se acorta en un 18%. Esto quiere decir que el usuario está cambiando sus costumbres de uso de Internet: prefiere conectarse muchas veces, cada una por un motivo determinado, e ir al grano antes que enredarse durante horas en una sola sesión para reunir información.

Además, Google apunta que:

  • El 82% de los internautas móviles consultan el teléfono en una tienda para fundamentar su decisión de compra. Se combina online con offline.
  • El 91% busca ayuda para completar una tarea que no sabe cómo realizar.
  • Y el 82% comprueba la ubicación de negocios locales para asegurarse de adónde debe dirigirse exactamente antes de desplazarse in situ.

De este modo, los micromomentos se erigen en instantes vitales en los que mostrar nuestra marca al usuario prácticamente nos garantiza el éxito en nuestro camino a la conversión. ¿Qué podemos hacer para estar ahí?

  • Entender las necesidades de nuestro público objetivo y qué hace este para satisfacerlas.
  • Desarrollar estrategias de SEO e, incluso, de anuncios de Adwords, para aparecer dentro de los resultados de búsqueda cuando el internauta nos necesite.
  • Facilitar la materialización de la venta en el menor tiempo posible y desde un dispositivo móvil.
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